Posicionamento da Marca
A atividade “Posicionamento da Marca” desafia a equipe da Startup a definir como deseja que sua marca seja percebida pelos consumidores. O objetivo é identificar as características que melhor representam a marca e transformá-las em palavras-chave capazes de orientar sua comunicação e fortalecer sua presença no mercado, contribuindo para a dimensão Mercado (ME).
Para começar, a equipe deverá refletir sobre quem são seus clientes, o que eles valorizam e quais características diferenciam a Startup. A partir dessa reflexão, deverá selecionar palavras que expressem de forma clara a imagem que deseja construir para a marca.
As palavras escolhidas podem representar diferentes características, como “inovadora”, “acessível”, “confiável”, “sustentável”, “premium” ou “prática”, desde que estejam relacionadas à proposta da Startup e ao público que pretende alcançar.
A equipe poderá discutir:
Quem são nossos principais clientes?
O que esses clientes valorizam?
Como queremos que nossa marca seja percebida?
Quais características diferenciam nossa Startup?
Quais palavras representam melhor nossa marca?
Essas palavras combinam com nosso produto ou serviço?
Como podemos utilizar essas características em nossa comunicação?
Ao escolher as palavras-chave, a equipe deverá pensar também em como incorporá-las à comunicação da Startup, utilizando-as como referência para campanhas, redes sociais, materiais promocionais, atendimento e outras formas de contato com o público.
Ao final, a equipe deverá apresentar seu Posicionamento da Marca, explicando as palavras escolhidas, por que elas representam a Startup e como serão utilizadas para construir uma imagem coerente junto aos consumidores.
A atividade desenvolve a capacidade de compreender o público, definir a identidade desejada para uma marca e alinhar sua comunicação com essa identidade, ajudando os estudantes a perceber que o posicionamento influencia a forma como os consumidores reconhecem e diferenciam uma Startup no mercado.
Recompensa: +1 ponto em Mercado (ME).