Na atividade "Definição do Posicionamento da Marca", a equipe da Startup foca em escolher palavras-chave que capturam a essência da marca e como ela quer ser percebida pelos consumidores. É um exercício de alinhamento entre a identidade da marca e a percepção do público.

O processo envolve entender quem são os clientes e o que eles valorizam, além de olhar para o que a Startup oferece de único. A partir disso, a equipe seleciona palavras-chave precisas como "inovador", "acessível" ou "premium". Essas palavras vão guiar a comunicação da marca e ajudar a moldar a sua imagem no mercado.

Por exemplo, uma marca como Volvo pode escolher palavras como "segurança" e "confiabilidade", enquanto a Nike pode optar por "desempenho" e "inovação". Estes termos não apenas refletem o produto e a filosofia da empresa, mas também criam uma imagem mental que os clientes associam imediatamente à marca.

Na apresentação em sala de aula, a equipe deve explicar a escolha dessas palavras-chave e como elas se conectam com os objetivos da marca. A discussão deve incluir planos de como incorporar essas palavras na comunicação de marketing para atrair e reter clientes.

Completar essa atividade com clareza e coerência dá à Startup um ponto adicional em Mercado (ME), mostrando que a equipe está pensando estrategicamente sobre como posicionar a marca para sucesso futuro.